关键字是广告商提供给亚马逊的词或词组，用于根据客户输入的搜索词来定位他们的广告。稍后我们会看到，关键字和搜索词之间的匹配可以是完全匹配的，也可以是部分匹配的。要澄清的第二个概念是亚马逊上可用的自助服务广告系列的类型：自动和手动。亚马逊广告中的自动广告系列在这种类型的活动，亚马逊几乎处理所有事情，也就是说，我们不需要配置活动。
亚马逊将根据客户输入的搜索词及其数据库中的信息分析您的产品（标题、要点等）并决定何时展示您的广告。您只需要决定要宣传和投标的产品。您 购买批量短信服务 可以想象，这种类型的活动大大简化了广告商的工作，因为无需担心活动配置，理论上系统总是优化以实现最好的结果。这些类型的广告系列的最大缺点是它们往往具有更高的成本，
因为亚马逊同时关注多个关键字。亚马逊广告中的手动广告系列在这种类型的广告系列中，广告商必须注意配置广告系列，输入他们想要竞争的关键字并决定每个关键字的出价。请务必注意，此出价可以根据单个关键字决定，这意味着您可以根据预期效果或其他因素支付更多或更少的费用。